Alles over SEA: Adverteren in Google

SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren. Met SEA kun je via Google een specifieke doelgroep bereiken die past bij jouw aanbod. In deze blog leggen we uit wat SEA inhoudt en hoe het werkt. We houden het zo eenvoudig mogelijk, maar er komt veel bij kijken om advertenties succesvol in te zetten.

Zoekmachine adverteren: het draait om relevantie en kwaliteit

SEA betekent adverteren in zoekmachines tegen betaling. Sommige mensen denken dat de hoogste bieder altijd bovenaan staat en daardoor de meeste bezoekers krijgt, maar dat is niet helemaal waar. Relevantie en kwaliteit spelen een cruciale rol.

Elke advertentie wordt gekoppeld aan zoekwoorden. Wanneer iemand een van deze zoekwoorden invoert, kan jouw advertentie worden getoond. De uitdaging is om je advertentie zo hoog mogelijk te laten verschijnen tegen zo laag mogelijke kosten. Hiervoor zijn verschillende instellingen nodig, zoals targeting op specifieke tijden, locaties en apparaten. Het doel is om de juiste doelgroep te bereiken en zo min mogelijk advertentiebudget te verspillen.

Bij elke klik op de advertentie betaalt de adverteerder een bepaald bedrag. Dit bedrag varieert afhankelijk van de kwaliteit 

van de advertentie en hoeveel andere adverteerders op dezelfde zoekwoorden bieden. Gelukkig kun je precies instellen hoeveel je per dag wilt uitgeven, zodat je niet voor verrassingen komt te staan.

Waarom adverteren in Google?

Denk eens na over je eigen zoekgedrag. Je zoekt bijvoorbeeld een winkeladres of een product dat je niet in de fysieke winkel kunt vinden. In de meeste gevallen gebruik je Google en klik je op een van de eerste resultaten die aansluit bij je zoekopdracht.

Om de concurrentie voor te blijven, is het belangrijk om op de eerste pagina van Google te staan, liefst bij de bovenste zoekresultaten. SEA zorgt ervoor dat jouw advertentie bovenaan verschijnt bij relevante zoekopdrachten. Daarnaast kun je met retargeting eerdere bezoekers opnieuw benaderen, zodat ze langer betrokken blijven. Ook is het mogelijk om te adverteren binnen specifieke doelgroepen op basis van hun eerdere zoekgedrag. Op die manier kun je nog gerichter te werk gaan.

Maar wat als je al goed gevonden wordt via de organische (niet-betaalde) zoekresultaten? Onderzoek toont aan dat een combinatie van SEA en SEO (Search Engine Optimization) voor een flinke omzetstijging zorgt. Je kunt niet op alle relevante zoektermen organisch bovenaan staan, dus SEA blijft van belang.

SEA versus SEO: betaald versus organisch

Er bestaat vaak verwarring tussen SEA en SEO. SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en richt zich op het verbeteren van de organische vindbaarheid van een website. Dit vereist onder andere technische optimalisaties en aantrekkelijke content.

SEA en SEO versterken elkaar. Door SEA te gebruiken, kun je waardevolle inzichten verkrijgen over welke zoekwoorden goed werken. Deze zoekwoorden kunnen vervolgens worden ingezet om de content van je website te optimaliseren. Hoewel SEA op zichzelf geen directe invloed heeft op SEO, kan het indirect helpen. Meer verkeer naar je site kan de populariteit en autoriteit ervan verhogen, wat uiteindelijk gunstig is voor je organische vindbaarheid.

Adverteren met Google Ads

Voor advertenties in Google maken we gebruik van Google Ads (voorheen Google AdWords). Google Ads draait voornamelijk om zoekadvertenties, maar biedt ook mogelijkheden voor display- en video-advertenties.

Bij het bepalen van de advertentiepositie kijkt Google naar drie factoren:

1. Het bod – Hoeveel je bereid bent te betalen per klik.

2. De kwaliteitsscore, die wordt bepaald door:

   • De verwachte klikfrequentie (CTR)

   • De relevantie van de advertentie

   • De gebruikservaring op de bestemmingspagina

3. Advertentie-extensies – Extra informatie zoals sitelinks of een telefoonnummer.

    

Deze factoren samen bepalen de plaatsing van advertenties. Door regelmatig te analyseren en optimaliseren, zorgen we ervoor dat advertenties zo effectief mogelijk presteren.

Bij Google Ads kun je niet alleen een advertentietekst instellen, maar ook extensies toevoegen. Dit zijn extra elementen zoals:

• Sitelink-extensies (linkjes naar belangrijke pagina’s op je website)

• Locatie-extensies (adres en routebeschrijving)

• Telefoonextensies (direct bellen vanaf de advertentie)

• Promotie-extensies (kortingen en aanbiedingen tonen)

   

Lokaal adverteren met Google Ads

Google biedt ook specifieke mogelijkheden voor lokale bedrijven. Stel dat je een fietsenwinkel hebt. Dan kunnen we ervoor zorgen dat jouw zaak beter zichtbaar wordt bij zoekopdrachten zoals fiets kopen in jouw regio. Door een straal in te stellen, zorgen we ervoor dat jouw advertentie alleen wordt getoond aan mensen in de buurt. Dit verhoogt de kans op fysieke winkelbezoeken en meer telefoontjes van potentiële klanten.

Waarom een expert inschakelen?

Een succesvolle SEA-campagne vereist een doordachte en gestructureerde aanpak. Te vaak zien we campagnes die haastig zijn opgezet, waardoor budgetten worden verspild en resultaten tegenvallen. Ook de zogenaamd “slimme” campagnes die Google automatisch opzet, leveren vaak niet de beste resultaten op.

Door de juiste instellingen te gebruiken en campagnes continu te optimaliseren, maken wij van SEA wél een succes. We zorgen voor een efficiënte inzet van het budget en maximale resultaten.

Google Partner

Wij zijn Google Partner: dit betekent dat we gecertificeerd zijn voor Google Search, Shopping, Display en Video Ads. Daarnaast hebben we bewezen succesvolle campagnes te kunnen opzetten voor meerdere klanten.

Als Google Partner hebben we toegang tot exclusieve voordelen, zoals:

• Vroege toegang tot nieuwe Google Ads-functies

• Extra ondersteuning vanuit Google

• Toegang tot uitgebreide data en analyses

   

Onze klanten profiteren indirect mee van deze voordelen, waardoor we campagnes nóg beter kunnen optimaliseren.

Wil je meer weten over SEA en hoe wij je kunnen helpen om succes te behalen met Google Ads? Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden!