LinkedIn Adverteren
LinkedIn is het grootste en meest invloedrijke sociale media platform voor professionals. Met inmiddels meer dan 6 miljoen Nederlandse gebruikers is het een essentieel kanaal voor bedrijven die zakelijke doelgroepen willen bereiken. Toch kom ik nog steeds ondernemers en marketeers tegen die de advertentiemogelijkheden van LinkedIn niet volledig benutten. Daarom deze blog: een compacte gids voor succesvol adverteren op LinkedIn in 2025.
Een LinkedIn bedrijfspagina aanmaken is gratis en biedt de mogelijkheid om een professionele uitstraling te geven aan je bedrijf. Je kunt hiermee een nieuwe doelgroep bereiken en direct in contact komen met potentiële klanten. Voor het aanmaken van een bedrijfspagina heb je eerst een persoonlijk profiel nodig. Vervolgens kun je een advertentie-account opzetten en starten met adverteren.
Bij het opzetten van een LinkedIn-campagne kies je een doelstelling. LinkedIn hanteert drie hoofddoelen met verschillende subdoelen:
-
Bekendheid vergroten
-
Merkbekendheid verhogen
-
-
Overweging stimuleren
-
Websitebezoekers genereren
-
Engagement verhogen
-
Videoweergaven stimuleren
-
-
Conversies genereren
-
Leads verzamelen binnen LinkedIn
-
Websiteconversies verhogen
-
Job applicants aantrekken
-
Door vooraf helder te definiëren wat je wilt bereiken, kun je je advertenties effectiever inrichten.
LinkedIn biedt geavanceerde targetingopties om de juiste mensen te bereiken. Je kunt segmenteren op basis van onder andere:
-
Bedrijfsnaam, branche en bedrijfsgrootte
-
Functie en werkervaring
-
Opleidingsniveau en studierichting
-
Locatie en demografische gegevens
Het is belangrijk om je doelgroep zo specifiek mogelijk te definiëren om de relevantie en effectiviteit van je advertenties te maximaliseren.
LinkedIn biedt diverse advertentieformaten die je kunt inzetten afhankelijk van je doelstelling:
-
Single image ads: Een enkele afbeelding met een korte boodschap in de feed.
-
Carousel ads: Meerdere afbeeldingen waarmee je een verhaal kunt vertellen of producten/diensten kunt uitlichten.
-
Video ads: Krachtige manier om engagement te verhogen en complexe boodschappen over te brengen.
-
Text ads: Kleine tekstadvertenties die bovenaan of aan de zijkant van LinkedIn verschijnen.
-
Message ads: Directe berichten naar specifieke LinkedIn-leden via hun inbox.
Door het juiste format te kiezen voor je doelgroep en boodschap, vergroot je de kans op succes.
LinkedIn biedt verschillende budgetopties:
-
Dagbudget: Je stelt in hoeveel je per dag wilt uitgeven.
-
Totaalbudget: Een vast bedrag voor de gehele looptijd van de campagne.
-
Combinatie: Een dagelijks budget met een totaalplafond.
Daarnaast kun je bepalen of je campagne continu loopt of een vaste begin- en einddatum heeft.
LinkedIn werkt met een veilingsysteem op basis van second price bidding. Dit betekent dat je niet altijd het volledige bod betaalt, maar slechts een fractie hoger dan de op een na hoogste bieder. Twee factoren bepalen of je advertentie wordt getoond:
-
Je bod: Hoeveel je bereid bent te betalen per klik, weergave of conversie.
-
Je relevantiescore: Hoe goed je advertentie aansluit bij de doelgroep en de interactie die het genereert.
Een hoge relevantiescore kan ervoor zorgen dat je met een lager bod alsnog de veiling wint.
Na het instellen van je campagne is het tijd om deze te publiceren. Voordat je live gaat, biedt LinkedIn een overzicht van alle instellingen, zodat je nog laatste aanpassingen kunt doen.
Zodra je campagne loopt, is het essentieel om de prestaties te monitoren via de Campaign Manager. Hier krijg je inzicht in:
-
Het aantal weergaven, klikken en conversies
-
Kosten per klik (CPC) en kosten per conversie
-
Engagementstatistieken zoals likes, reacties en shares
Op basis van deze data kun je bijsturen en optimaliseren voor betere resultaten.
Wil je LinkedIn Advertising inzetten voor je bedrijf of heb je vragen over hoe je de eerste stap zet? Dit platform biedt mogelijkheden voor zowel kleine als grote budgetten. We denken graag met je mee: neem gerust contact op.
